猪年了，作为喜庆可爱的生肖吉祥物，大街小巷的商铺，和家门口都会被各种各样的小猪IP形象所占领。
小猪佩奇的火爆远远超过了这部学龄前儿童动漫的范畴，其IP在2018年和2019年三次形成了现象级传播，拥有了无数各年龄段粉丝和品牌厂家的追捧，一时之间，各个细分垂直品类，只要拿到了小猪佩奇的授权，贴上粉色的简单图案就能大卖超卖，早期拿到小猪佩奇某些品类的老板则押中了宝，眼见着各品类授权金一路拔高，从几十万直接飙到上千万！但是，哪怕是高达上千万的单品类授权，但依然抢不到，因为有些腰部品牌靠着小猪佩奇的巨大流量热度，销量一举翻几番甚至十几番！占领了各大货架。
通过这个超级IP商业化案例，我们能否发现背后的规律。从而找到下一个佩奇。
小猪佩奇，又名粉红猪小妹（英文名：Peppa Pig），是由英国人阿斯特利贝加戴维斯（Astley Baker Davis），即Mark Baker、Neville Astley和Phil Davies创作、导演和制作的一部英国学前电视动画片，也是历年来最具潜力的学前儿童品牌。
小猪佩奇的制作公司Astley Baker Davies（ABD），英国E1 Kids于2004年5月31日发行首播后，其动画片已于全球180个地区播放，至今共播出4季；
每集只有 5 分钟的《小猪佩奇》主要围绕佩奇和她家人朋友的生活故事展开。在剧情设计上，《小猪佩奇》并未采用国产儿童动画惯用的二元对立模式，五分钟的动画注重生活的细节，从儿童的视角发掘生活的惊喜。
小猪佩奇中几乎没有反派人物，剧情透露的善意、简单明了的马卡龙配色，毕加索的画风密集的笑点、角色互动中传递的教育意义使得这部动画片一经推出后大受欢迎，与《》《小羊肖恩》《彼得兔》等作品一起，成为影响英国一代人的经典动漫。
在英国人眼中，小猪佩奇是在地地道道讲述英国中产阶级的生活理念。近些年，小猪佩奇对于英国消费市场的影响也是显而易见的。普通口味的果汁、饼干或是一个小书包，只要印上了这个可爱的小猪形象，就不愁销路。很多英国人还喜欢用剧中人物的名字为新出生的宝宝命名，比如乔治、佐伊等。
英国汉普郡Paultons家庭主题公园，在其园区内花费600万英镑打造了世界上第一个小猪佩奇主题公园。凭借这一投资，Paultons家庭主题公园的客流量在一年后就实现了翻番。
英国小猪佩奇乐园真实还原动画片的场景，所到之处仿佛穿越进了动画片里面，可爱又梦幻！乐园现在一共有9个乘骑项目，1个室内游乐区，1个儿童戏水的区域，还有一些小型游乐区和餐饮商售配套。
门票：一日游：一家四口(小孩高于1米)是￡87.5；成人票是每人￡30，60岁以上老年人￡27.5，小孩一米以下免费。
从定位上来看，完全契合动画片的受众，主打家庭亲子游，综合成本远低于设备高大上的大型儿童主题乐园。规模小，回收成本快。
根据《2016年中国主题公园行业发展现状分析》显示，2015-2020 年间，国内预计还将增加64 个主题公园，潜在入园人次预计达到1.66 亿，总投资额达到238 亿美元。除了小猪佩奇主题乐园，默林旗下的IP品牌乐高乐园将选址上海淀山湖畔，预计2020年动工，2022年完工；华强方特也明确表示今年将打造中国热门动画片“熊出没”的主题乐园。
2013年小猪佩奇的商标在2013年就已经提交，进行了近乎全类别的注册，商标保护很是到位。
2015年6月《小猪佩奇》被引进国内，每天早上7点在央视少儿频道播出，收视率一路飙升，成为早间档播出的少儿动画节目的NO.1。
在传统电视渠道，《小猪佩奇》由CCTV-少儿频道、金鹰卡通、炫动卡通播放，在网络视频渠道，《小猪佩奇》由爱奇艺、芒果TV、优酷土豆、儿歌点点播放。
2015年，东莞市华旺实业有限公司（下称“华旺”）总经理郑华东拿下后来火爆的IP形象“小猪佩奇”官方授权，正式成为其毛绒类产品在中国区的独家授权厂商，推动企业高速发展。
创建于2002年的东莞市华旺实业有限公司从OEM起步至2014年开始着力于开发自主品牌产品。历经十余年发展，业务范围不断扩大。而真正让其业绩起飞的就是近两年《小猪佩奇》在中国的爆红。这一次，华旺实业赌对了！
从全球来看，2016年，小猪佩奇在全球范围内为其母公司带来了11亿美元(约合人民币69.2亿元)的零售额。
4月，位于新天地商圈的湖滨道购物中心与小猪佩奇展合作开展，活动从4月份持续到7月，近3个月的时间为这个主打家庭客群的商场积累了忠实粉丝。
8月份，上海虹桥天地豪掷200万授权费用，建立了超1000平方米的小猪佩奇主题公园，现场布置近30个主题场景，除了小猪佩奇室内主题游戏区，还增添了嘉年华摩天轮、沙滩乐园、小猪佩奇的农场、嘉年华大道、兔小姐的冰淇淋车等场景，对动画片进行真实还原。这两次活动都持续了2-3个月的时间，借助小猪佩奇IP的强大的流量为购物中心吸引人流。
2017年12月8日至2018年3月3日，超1000m²的小猪佩奇主题展空降郑州，线个热门场景。
来自商业地产云智库的一组数据显示，在最受购物中心欢迎IP主题展TOP50的统计中，动漫类IP和电影类IP占据了78%。
国内现有的主题公园有70%处于亏损状态，20%收支平衡，仅有10%能够实现盈利。近10 年来涌现的主题公园中，约有80%已经倒闭，给国内旅游业造成的经济损失超过3000 亿元。
2017年上半年，小猪佩奇在中国的授权和商品销售收入同比增幅超700%。
其背后的原因是小猪佩奇形成了跨次元传播，形成了流行文化符号，其品牌影响力呈几何级爆发，极大推动了被授权商品的认知流量！形成了话题——传播——商业化的完整闭环。
2017年7月，有300多万粉丝的大 V“休闲璐”发明“猪猪女孩”话题，算是微博上和小猪佩奇有关话题内容的开始；
卡通形象表现出的“娇憨”“乐观”“心大”“热爱美食”等特质快速被少女们接受，并发展出共情。
2017年9月，东莞亿智食品有限公司新品发布会举办，2016年夏季，亿智食品拿下“汪汪队”IP授权，打造继“小猪佩奇”之后的又一核心IP。
以小猪佩奇和汪汪队为核心的三大产品阵营已经形成，定位中高端，瞄准时尚辣妈，坚持健康无添加，致力于打造“一起吃亿智”的亲子文化。
2017年10月，第五季播出期间，营销号们又不断以猪叫和跳泥坑等剧情炒热度。到今年上半年，“小猪佩奇是富二代”“小猪佩奇和国际大牌联名款”等线月，B 站鬼畜区关于《小猪佩奇》的视频集中爆发，多个网友制作视频播放量超过百万。专业制作方言网络视频的“果子哥哥工作室”在 B 站投稿的《重庆版小猪佩奇来了》如今已经有超过 300 万的播放量，之后，网友们又做了广东话、四川话、东北话、广东话、新疆话、上海话、山东话、潮州话、长沙话、福州话、海南话、河南话、河北话等等多个版本。
年底，《像小猪佩奇那样生活到底需要多少钱？》一文突然在微信朋友圈疯转。文章从这部156集动画片的细枝末节生活片段中推测出，小猪佩奇其实是个富二代，她可以带着朋友们去见英国女王，参观白金汉宫。这是这个卡通形象第一次被代入到社会话题中，这种反差萌在朋友圈刷屏。
同时，一则将小猪佩奇画在背上的短视频引发了小猪佩奇在快手、抖音等短视频平台的火爆。
原本只是针对3-5岁儿童制作的一部情节简单风格温和的动画片，却被一大群成年人硬生生地变成了社交圈的交流暗号。
然后，快手用户用一句“小猪佩奇纹上身，掌声送给社会人”的经典文案，实现了病毒式的传播，帮助佩奇迈出了通往现象级宝座的关键一步。
紧接着，有网友发现意大利著名球星吉拉迪诺的左臂也有小猪佩奇纹身。随着“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”口号喊响，小猪佩奇也成了成年人圈子里的明星。
2017年底，“小猪佩奇”的正版衍生品和版权授权已经超过800项，DVD、书籍、电影、玩具、文具、食品、衣服、主题公园、舞台剧等有小猪佩奇的身影。
2017年各大授权商品零售总额已经超过2980亿美元，其中迪士尼以540美元的授权商品零售额位列榜首，而eOne亦凭借“小猪佩奇”“蒙面睡衣侠”等儿童动画IP的授权实现了15亿美元的商品零售额收入。
2018年第四周实现了对《火影忍者》、《海贼王》的反超，百度搜索指数达到138,851，是同期《火影忍者》3.7倍、《海贼王》的1.2倍。
2018年3月，一档综艺节目上，TFBOYS成员王俊凯用“小猪佩奇”形容杜海涛，引发全场爆笑。随后，杜海涛在微博中晒出手戴社会人手表的图片，引发网友围观，该篇微博的评论互动活跃，形成关注峰值。
2018年3月29日，优衣库发布小猪佩奇联名版婴儿睡衣，并借助微博话题进行宣传。
瓷杯的照片，配上“珐琅彩山水佩奇游春马蹄杯”的字样和一个奥特曼表情，新浪微博知名历史博主@文物医院 的这条微博立刻引来了无数关注。热门动漫形象和中国传统艺术打破次元壁的组合，立即引发了话题。
“器型规整，釉面均匀，画工洒脱，底足无明显做旧痕迹，经专家团一致认定为2017年地摊精品，请给博主点亮一盏宝石灯。”
许多网友一本正经地评价道。面对网友们突如其来的关注和热情，这只“社会杯”真正的主人陈雍十分意外，自己在严肃创作之余的小小尝试，原本只把照片放在了朋友圈，没想到被其他人上传微博后走红。
负面的声音：2018年4月26日，人民日报评论称“不少中小学生以此标新立异，一些人以穿戴小猪佩奇的服饰、手表等互相攀比，更有甚者，少数不法商家假冒仿制相关产品，攫取利益，这些不利于文化产业健康发展的因素，需要警惕。毕竟，小猪佩奇再社会，也不能毁掉了孩子的童年，不能逾越规则和底线月底，网友曝光的抖音社区规则中提到的封杀小猪佩奇一事，抖音在5月2号对媒体回应称，“封杀”之说并不属实，抖音上仍然可以以‘小猪’、‘佩奇’为关键字搜到相关内容，而且网上盛传的“社区封杀名单”并非来自抖音官方。
4月，有2000多万用户在天猫上搜索小猪佩奇这一关键词，月搜索人次更是登顶达到近3000万。
2018年5月30日晚，大麦与乐童文化在上海兰心大戏院举办战略合作发布会宣布，就小猪佩奇中文版舞台剧达成深度战略合作。小猪佩奇中文版舞台剧全国巡演正式启动。
未来半年，大麦将把小猪佩奇中文版舞台剧带到北京、上海、青岛、沈阳、南京、杭州等13个城市巡演。
2018年10月，默林娱乐集团旗下全球首家小猪佩奇室内主题乐园在上海开业。
小猪佩奇入驻上海地标性建筑——金茂大厦88层，从340.1米高空“俯瞰”上海全貌，以此向全世界的小粉丝们宣告她的到来。
“小猪佩奇的玩趣世界”选址上海LCM置汇旭辉广场，是一个专为学龄前儿童打造的室内家庭主题乐园。
2018年11月11日，好奇纸尿裤推出小猪佩奇成长裤，预售期间售出301万片，服务8400位社会人宝宝1年使用量。自然堂·好奇尿不湿面膜联名款，预售期间售出6万片纸尿裤。
2018年11月，由阿里影业、小猪佩奇母公司eOne联合出品的《小猪佩奇过大年》宣布定档大年初一。
天猫在伦敦和小猪佩奇母公司Entertainment One (简称eOne)宣布IP合作，将共同推出小猪佩奇公仔、小猪佩奇猪年限量版金猪储钱罐等30款新品。
此外，为了迎接中国农历猪年，天猫还将小猪佩奇接到小猪佩奇上海乐园，受小猪佩奇邀请天猫还将出演一集时长2分钟的动画片。2019年1月1日，这集动画片将在小猪佩奇的官方社交媒体和视频网站等渠道全球同步播出。
2018年，《小猪佩奇》的周平均搜索指数就曾达到146809，是海绵宝宝的8.9倍，是天线倍。预计新一季的《小猪佩奇》共117集将于2019年上映。2019年1月17日，短片《啥是佩奇》刷爆朋友圈。
支付宝、手机淘宝、口碑等纷纷为《啥是佩奇》的短片传播发力。据阿里影业副总裁、淘票票总裁李捷介绍，淘票票为其中分享最多、播放最高的。
同时，短片中提到的中国移动也提供了很好的传播渠道，毕竟中国移动有着好几亿的用户数量。
这条6分钟的短片随后像病毒一样蔓延到了各大网媒、官方微信号，1天内播放量就达到了3000万，刷屏影响力指数达66.5，成为2019年度先引爆的营销热点。
“小猪佩奇”所属的eOne公司涨幅超过6.56%，短片主要出品方阿里影业上涨1.59%，联合出品方幸福蓝海(300528)涨2.41%，“小猪佩奇”的魅力可见一斑。
从eOne公司2018年财报了解到，2018财年该公司营业收入达到10.44亿英镑，而小猪佩奇IP在2018财年产生的零售收入高达13亿美元（约合88亿人民币），贡献营收达8470万英镑（约合7.4亿元人民币），是eOne最重要的一棵摇钱树。eOne公布的2019财年前六个月（即截至2018年9月30日前6个月）报告显示，公司营收达到4.05亿英镑，其中来自小猪佩奇的营收达到4170万英镑（约合3.64亿元）。
“说实话这不是我想要的，我们关注的不是年轻人，而是孩子和学龄前儿童的父母。我们真正想要做的是为继续为学龄前儿童制作精彩故事和内容。并不是我们想要这部剧多火，因为孩子不在乎你是否很潮。我希望佩奇在中国，可以像在英国美国那样火上十几二十年。而不是创造昙花一现的潮流。”
2015年初，东莞亿智食品有限公司签下当时还并未大火的小猪佩奇IP。在经历“熊出没大军几乎全军覆没”的失败尝试后，亿智市场总监宋惟恩表示：“小猪佩奇并不是亿智运作的第一个IP，正因为前期IP经营的经验法则，才有了亿智和小猪佩奇IP的完美结合。实业借势IP，除了眼光精准，抢占迅速外，签约后的经营策略才是成功与否的关键所在。”
2016年初，亿智率先开辟的战场就是各大卖场，大润发、沃尔玛、华润万家、永辉超市、家乐福、欧尚、世纪联华，那时候《小猪佩奇》动画片刚来中国不久，态势远没有现在火爆，所以亿智的铺货之路坎坷而波折，但代价再大，亿智也一家家啃下了，因为进驻国际大卖场是树立品牌的关键一步。2016年3-5月，亿智食品开始布局终端市场，同年7月就实现了销售的5倍增长。
随着《小猪佩奇》动画片的热播，亿智产品也跟着热卖，再配合考究的陈列和促销方式，亿智小猪佩奇系列产品大火，全国各地的本土超市、网商、便利店系统都主动抛来橄榄枝。目前商超渠道产品销量能占到整体销量60%，在IP产品的推动下，2017年年产值达到8.35亿元。
乐达董事长吴锋表示，因为偶然机会，乐达与抖音APP等平台上有一定影响力的意见领袖合作，让其将小猪佩奇的纹身纹在手腕上，并拍照上传。通过策划，小猪佩奇手表开始与社会人的概念相结合，并引发一股年轻人购买、晒照、争当社会人的热潮。
2018年5月，良品铺子获得乐达食品（东莞）有限公司授权，成为天猫商城小猪佩奇相关产品售卖渠道。
如今乐达食品的卡通糖玩休闲类、儿童类食品，不光有小猪佩奇系列，更有Hellokitty系列、小黄人系列、超人蝙蝠侠系列等
已经获得《小猪佩奇》的首家电子书领域授权，6月1日起，用户即可通过咿啦看书 APP 观看《小猪佩奇》动画书的完整版。
2018年3月，上海悠小君食品有限公司联合聊城好佳一生物乳业有限公司组建IP事业部，并以高额授权金成功取得小猪佩奇IP，正式进军乳酸菌饮品、配制型含乳饮品等儿童饮品领域。由于小猪佩奇IP的强大影响力，悠小君小猪佩奇IP产品往往会成为同类产品中最能抓取儿童眼球的系列之一。短短半年之内，将系列商品建立了全国经销网络，销量一举破亿，实现了从0到100的爆发性的增长。
多喜爱家纺则选择与“流行主题”捆绑，不断拿下多家动漫IP正版授权，如流量可观的经典卡通形象樱桃小丸子、海底小纵队等。记者了解到，该品牌于2017年底推出的秋冬系列新品即包括火遍全球的“社会人”——小猪佩奇联名款儿童家纺。
答案茶全国所有门店在8月27至9月9日期间，在所有奶茶腰封上设置小猪佩奇专属标志及二维码，扫描二维码可以免费观看社会人专属动画绘本。
小猪佩奇合作款将会是答案茶史上最“社会”的奶茶腰封，让喝杯奶茶也要喝社会人专属奶茶。
一个IP的创作孵化以及内容播出与影响力的成长周期很长，往往一个大红大紫的IP其某个品类的授权价格早已经水涨船高，高额的授权费用背后则是巨大的流量影响力。反之早期很难预判一个IP未来的热度。如何在最佳时间找到最与企业匹配的IP，成为了品牌企业最大的难点。
1、IP于品牌商品的受众匹配度。2、全网传播曲线、粉丝活跃度增长曲线、 社交传播影响力。
在如今的碎片化传播时代，除了利用IP本身流量带来的关注，需要充分两微一抖的社交化传播。实现用户裂变式的新营销。并能够突破传统的渠道铺市模式，打造线日，在成都将举办全国最大的快消品+互联网高峰论坛，届时的IP赋能品牌专场论坛上，产业链专家齐聚，共议IP如何高效赋能品牌。
《小猪佩奇》诞生自英国一家名为“ABD”（Astley Baker Davies）的动漫制作公司。“eOne”（Entertainment One）公司在2015年收购了“ABD”70%股权，并获得了“小猪佩奇”品牌85%的特许经营权。
香港山城集团（PPW）是eOne的版权在中国的许可代理方，在北京、上海、广州有三处分支机构，负责公司在大陆市场的品牌特许授权代理业务。代理的IP包括小猪佩奇，，蓝精灵，巴塞罗那，皇家马德里等知名IP。
家电，3C，汽车于汽车用品，，家具家私，家居用品，服装 配饰，图书 DVD，文教文具，办公用品，玩具，主题公园及商场活动，酒店。
